Un’anteprima del nuovo showroom Frezza a Milano

In occasione della Milano Design Week 2026, dal 21 al 25 aprile Frezza apre al pubblico un pop-up space esclusivo all’interno della Galleria San Babila, destinato a diventare il nuovo showroom istituzionale milanese. Un punto d’incontro e confronto per architetti, interior designer e professionisti internazionali, che offre uno sguardo immersivo su un’azienda orientata alla cultura del progetto, alla ricerca e all’innovazione creativa, mantenendo un’identità solida, coerente e riconoscibile nel panorama del design contemporaneo.

La nuova direzione artistica di Benedetta Tagliabue

La collaborazione con Benedetta Tagliabue, architetto di fama internazionale e fondatrice dello studio EMBT, segna un passaggio strategico nella crescita di Frezza. La nomina di Tagliabue ad Art Director del brand rafforza l’intento di definire un linguaggio coerente e riconoscibile nel mondo dell’arredamento, estendendo l’offerta oltre il perimetro tradizionale dell’ufficio e aprendo a nuove possibilità progettuali nel mondo hospitality.

Primo capitolo di questa collaborazione è la realizzazione del pop-up temporaneo, pensato come anticipazione del progetto permanente a cura dello studio EMBT. L’installazione si sviluppa su tutti e tre i livelli che caratterizzeranno il futuro showroom: dall’hospitality con una concept hall dedicata a hotel e ristorazione gourmet, fino alla dimensione executive e agli ambienti condivisi, ogni piano racconta una visione coerente di diversi spazi professionali come ecosistemi fluidi, ibridi e sostenibili.

Il concept nasce dall’incontro di due direttrici complementari. Da un lato, il patrimonio architettonico locale diventa la fonte di ispirazione primaria: le proporzioni e i volumi delle opere di Palladio, Scarpa e Canova vengono tradotti in elementi scenografici contemporanei dal forte valore evocativo. Dall’altro, il tema della costruzione e l’estetica ispirata a un cantiere assumono un ruolo strategico: il pop-up, pur nella sua natura temporanea, segna l’avvio di un’istituzione stabile e strutturata in città. Superfici svelate solo parzialmente, luce tecnica e materiali di imballo reinterpretati in chiave creativa rendono tangibile un processo in fase di evoluzione, che si sta consolidando in una presenza definitiva.

Monica Armani for Frezza

Accanto alla direzione artistica di Tagliabue, il pop-up presenta i nuovi prodotti firmati dalla designer Monica Armani. La collaborazione con Frezza integra materiali pregiati e soluzioni di design pensate per valorizzare l’esperienza dello spazio, trasformando gli arredi in presenze capaci di definire e arricchire diversi ambienti.

La collezione SABREE trae ispirazione dai venti del Sahara, dove la sabbia modellata dal vento diventa metafora di forme pure e leggere: tavoli che stimolano la condivisione, sedute che accolgono la creatività, divani che trasformano le pause in momenti di ispirazione. Ogni elemento adotta lo stesso linguaggio coerente e trasversale, trovando posto in ambienti direzionali, lounge, spazi residenziali e hospitality senza mai perdere la propria identità.

Delicata e discreta, la seduta LASH richiama il movimento sinuoso di un battito di ciglia. Ispirata dalla leggerezza di un gesto impercettibile, la struttura in legno completata da un morbido rivestimento crea un piacevole equilibrio tra comfort e calore materico. Una sedia dal profilo avvolgente che non si limita a occupare lo spazio, ma diventa una compagna silenziosa e affidabile sia in contesti pubblici che in ambienti residenziali.

L’installazione offre l’opportunità di vedere in anteprima le collezioni Armani e di apprezzare come ogni elemento, dai volumi agli arredi, sia pensato come un dialogo continuo tra memoria e contemporaneità, radici culturali e nuova presenza urbana. Un percorso che conferma il ruolo di Frezza non solo come produttore di arredi di alta gamma, ma come interprete attivo dell’architettura contemporanea.

Dal 21 al 25 aprile, il pop-up Frezza in Galleria San Babila invita il pubblico a immergersi in un’esperienza progettuale unica. Un’occasione per scoprire in anteprima la visione Frezza, in uno spazio in cui ogni dettaglio è studiato per raccontare la trasformazione del brand.