Un aperçu du nouveau showroom Frezza à Milan

À l’occasion de la Milano Design Week 2026, du 21 au 25 avril, Frezza ouvre au public un pop-up space exclusif à l’intérieur de la Galleria San Babila, appelé à devenir le nouveau showroom institutionnel milanais de la marque. Ce lieu de rencontre et d’échange, destiné aux architectes, interior designers et professionnels internationaux, offre un regard immersif sur une entreprise tournée vers la culture du projet, la recherche et l’innovation créative, tout en conservant une identité solide, cohérente et reconnaissable dans le paysage du design contemporain.

La nouvelle direction artistique de Benedetta Tagliabue

La collaboration avec Benedetta Tagliabue, architecte de renommée internationale et fondatrice du studio EMBT, marque une étape stratégique dans la croissance de Frezza. La nomination de Tagliabue comme Art Director de la marque renforce la volonté de définir un langage cohérent et reconnaissable dans le monde du mobilier, en étendant l’offre au-delà du périmètre traditionnel du bureau et en ouvrant de nouvelles possibilités de projet dans l’univers de l’hospitality.

Premier chapitre de cette collaboration, la réalisation du pop-up temporaire est conçue comme une anticipation du projet permanent réalisé par le studio EMBT. L’installation se déploie sur les trois niveaux qui caractérisent le futur showroom : de l’hospitalité avec un concept hall dédié à l’hôtellerie et à la restauration gastronomique, jusqu’à la dimension exécutive et aux espaces partagés, chaque étage raconte une vision cohérente de différents espaces professionnels envisagés comme des écosystèmes fluides, hybrides et durables.

Le concept naît de la rencontre de deux axes complémentaires. D’une part, le patrimoine architectural local devient la source d’inspiration principale : les proportions et les volumes des œuvres de Palladio, Scarpa et Canova sont traduits en éléments scénographiques contemporains à forte valeur évocatrice. D’autre part, le thème de la construction et l’esthétique inspirée d’un chantier jouent un rôle stratégique : le pop-up, malgré sa nature temporaire, marque le lancement d’une institution stable et structurée en ville. Des surfaces partiellement dévoilées, une lumière technique et des matériaux d’emballage réinterprétés de manière créative rendent tangible un processus en cours d’évolution, qui se consolide en une présence définitive.

Monica Armani pour Frezza

Aux côtés de la direction artistique de Tagliabue, le pop-up présente les nouveautés signées par la designer Monica Armani. La collaboration avec Frezza met en valeur des matériaux précieux et des solutions de design pensées pour sublimer l’expérience de l’espace, transformant le mobilier en véritables présences capables de définir et d’enrichir différents environnements.

La collection SABREE s’inspire des vents du Sahara, où le sable modelé par le vent devient métaphore de formes pures et légères : des tables qui stimulent le partage, des assises qui accueillent la créativité, des canapés qui transforment les pauses en moments d’inspiration. Chaque élément adopte le même langage cohérent et transversal, trouvant sa place dans des environnements professionnels, des lounges, des espaces résidentiels et de l’hospitalité sans jamais perdre sa propre identité.

Délicate et discrète, l’assise LASH rappelle le mouvement sinueux d’un battement de cils. Inspirée par la légèreté d’un geste imperceptible, la structure en bois, complétée par un revêtement doux, crée un équilibre agréable entre confort et chaleur matérielle. Une chaise au profil enveloppant qui ne se contente pas d’occuper l’espace, mais devient une compagne silencieuse et fiable, aussi bien dans des contextes publics que dans des environnements résidentiels.

L’installation offre l’opportunité de découvrir en avant-première les collections Armani et d’apprécier comment chaque élément, des volumes au mobilier, est pensé comme un dialogue continu entre mémoire et contemporanéité, racines culturelles et nouvelle présence urbaine. Un parcours qui confirme le rôle de Frezza non seulement comme producteur de mobilier haut de gamme, mais aussi comme interprète actif de l’architecture contemporaine.

Du 21 au 25 avril, le pop-up Frezza à la Galleria San Babila invite le public à s’immerger dans une expérience de design unique. Une occasion de découvrir en avant-première la vision de Frezza, dans un espace où chaque détail est pensé pour raconter l’évolution de la marque.